Блокировать нельзя пропустить: куда поставить запятую, если речь идет об ИИ-ботах
Недавно компания Cloudflare объявила о новом шаге в защите контента: теперь по умолчанию будут блокироваться боты, которые парсят сайты для обучения ИИ без разрешения владельца. Доступ — только по согласию или за плату. Это решение подтверждает растущий тренд: крупные платформы все чаще отказываются бесплатно отдавать искусственному интеллекту свой контент.
Вопрос «что делать с ИИ-ботами и ИИ-агентами» становится актуальнее с каждым днем. Попробуем разобраться, где проходит граница между защитой и продвижением, и что делать владельцам веб-приложений, которым важно не только сохранить данные, но и остаться видимыми.
В этой статье обсудим:
➡️ в чем разница между поисковыми ботами и ИИ-ботами;
➡️ как выстроить работу с поисковыми и ИИ-ботами;
➡️ что такое ИИ-агенты и чем они отличаются от ИИ-ботов;
➡️ как найти баланс между защитой и продвижением;
➡️ зачем краулинг бизнесу;
➡️ как NGENIX помогает управлять ИИ-доступом.
Поисковые боты, ИИ-боты и краулинг: разбираемся в терминологии
Многие знают, что такое краулинг — это процесс автоматического сканирования веб-страниц, во время которого боты (краулеры) собирают данные для анализа. Боты действуют как автоматизированные «пауки»: проходят по страницам, копируют контент и передают его в хранилища. Владельцы сайтов, для которых важно SEO, знают, как работает краулинг поисковых ботов. Но с развитием нейросетей помимо поисковых появились еще и ИИ-боты.
В чем разница между ними?
Оба типа ботов (поисковые и ИИ) используют одинаковый принцип работы — краулят страницы сайтов. Однако цель у них разная.
➡️ Поисковые боты — это программы поисковых систем (Google, Яндекс и др.), которые автоматически сканируют страницы и индексируют их для показа в результатах поиска.
➡️ ИИ-боты — это программы на основе искусственного интеллекта (например, от OpenAI, Anthropic, Perplexity). Они собирают данные для обучения ИИ-моделей (искусственных интеллектуальных систем, обучаемых на больших объемах данных). Задача ИИ-ботов — накопление и анализ контента.
Сейчас ИИ-боты создают нагрузку на веб-ресурсы и меняют правила игры для владельцев сайтов. Активность ИИ-ботов сильно превышает активность поисковых ботов. Например, по данным Cloudflare OpenAI сканирует сайты примерно в 83 раза активнее, чем поисковый бот Google (1500 запросов против 18 соответственно).
Краулинг — это угроза или точка роста
С одной стороны, ИИ-краулинг может создавать дополнительную нагрузку на инфраструктуру веб-приложения. Большое количество автоматических запросов способно замедлить работу сайта и повлиять на его производительность, особенно если ресурсы ограничены. Кроме того, ИИ-боты могут представлять угрозу безопасности, поскольку некоторые автоматизированные системы сканируют сайты на наличие уязвимостей.
При этом большинство компаний заинтересовано в том, чтобы их контент использовался и воспринимался нейросетями. Это повышает узнаваемость бренда и расширяет аудиторию. Однако некоторые компании (например, зарубежные издатели и медиа-корпорации) недовольны, что ИИ-сервисы используют их контент без согласия или компенсации авторам. В ответ на это компания Cloudflare разработала механизм, позволяющий владельцам сайтов самостоятельно устанавливать условия доступа для ИИ-ботов. По умолчанию доступ для таких ботов закрыт: для управления им владельцы приобретают соответствующий сервис у Cloudflare, которая позиционирует эту услугу как поддержку прав и интересов создателей контента.
С другой стороны, краулинг был, есть и будет: с развитием ИИ меняется способ потребления и распространения информации. Все больше пользователей ищут ответы не в поисковиках, а напрямую у ИИ-сервисов: ChatGPT, DeepSeek, Gemini, Claude, Perplexity и других. А если и продолжают пользоваться поиском, то ориентируются не на источники в поисковой выдаче, а на готовые ответы, сгенерированные нейросетями внутри самого поисковика — как это делает Google (Обзор от ИИ) или Яндекс Нейро. Это означает, что доступ к вашему контенту по-прежнему важен — просто каналы потребления и механизмы отбора сильно изменились.
Многие ИИ-сервисы, такие как Perplexity, указывают источник информации и добавляют активную ссылку на сайт, откуда был взят фрагмент текста. Это повышает узнаваемость бренда и может привести дополнительный трафик на сайт.
В этом контексте все чаще говорят о GEO — Generative Engine Optimization, то есть оптимизации контента под искусственный интеллект. Цель компаний, для которых важно GEO, не просто попасть в поисковую выдачу, а быть корректно процитированным ИИ и упомянутым с рабочей ссылкой. Это требует нового подхода к структуре, созданию и разметке контента. Но чтобы ИИ-сервисы могли включить ваш материал в ответ, они должны сначала получить к нему доступ, то есть «увидеть» его с помощью ИИ-краулинга.
Как выстроить работу с поисковыми и ИИ-ботами
Интерес к искусственному интеллекту и нейросетям растет с каждым днем. В большинстве случаев деятельность ИИ не регламентируется, поэтому каждая компания вынуждена самостоятельно регулировать уровень вовлеченности нейросетей в свои веб-приложения.
Именно поэтому управление доступом должно оставаться в руках владельца ресурса, а не переходить к сторонним сервисам, например, к Cloudflare. Это позволяет компании гибко выстраивать стратегию работы с ботами, учитывая свои бизнес-цели, задачи безопасности и SEO. Такой подход обеспечивает баланс между защитой контента и открытостью для технологий будущего, включая развитие не только ИИ-ботов, но и ИИ-агентов.
Что такое ИИ-агенты и чем они отличаются от ботов
Если ИИ-боты — это относительно «пассивные» краулеры, то ИИ-агенты — уже более сложные и автономные системы. ИИ-агенты выполняют широкий спектр задач: от сбора данных до управления процессами.
Пример: ИИ-агент может не только проанализировать страницу с ценами, но и сравнить их, отправить уведомление о снижении, даже автоматически сформировать заказ.
ИИ-агенты — это не просто трафик, это сценарии. Появление таких агентов делает управление доступом особенно критичным. Необходимо понимать, кто входит на сайт, зачем и с какими полномочиями.
Как найти баланс между защитой и продвижением
Важно соблюдать гибкость в управлении доступом. Полностью блокировать ИИ-ботов или открывать доступ всем без ограничений — крайности, которые редко оправданы. Нужны инструменты для точечной фильтрации и настройки правил, чтобы балансировать между защитой контента и возможностями продвижения.
«Боты для обучения ИИ относятся к категории автоматизированного трафика, как и краулеры поисковых систем. Разработчики таких ботов, как правило, маркируют их, например, через User-Agent или IP-адреса. Однако окончательное решение о том, разрешать ли им доступ, всегда остаётся за владельцем ресурса. Компания должна самостоятельно выбирать, как использовать эти возможности и какие риски готова принимать»,
— уточнил Константин Чумаченко, генеральный директор NGENIX.
Зачем краулинг бизнесу
Краулинг дает бизнесу несколько важных преимуществ, напрямую влияющих на его видимость в цифровом пространстве. Во-первых, благодаря SEO-оптимизации поисковые боты регулярно сканируют ваши страницы, индексируют их и позволяют сайту появляться в результатах поиска. Это обеспечивает стабильный поток органического трафика. Так на ваш веб-ресурс приходит заинтересованная аудитория, готовая взаимодействовать с продуктом или услугой.
GEO-оптимизация тоже становится важным инструментом. Ваш контент начинает использоваться нейросетями, которые все чаще ссылаются на вас как на достоверный источник информации в своих генеративных ответах. Это не просто расширяет каналы привлечения аудитории, но и повышает доверие к бренду и авторитет в отрасли.
SEO и GEO дает возможность расширить каналы трафика, повысить узнаваемость бренда и уровень доверия как среди пользователей, так и среди партнеров и СМИ. Это реальная бизнес-ценность, которая проявляется в увеличении вовлеченности, конверсии и укреплении позиции вашего бизнеса в конкурентной среде.
Как NGENIX помогает управлять ИИ-доступом
Чтобы оставаться видимыми и защищенными, компании нуждаются в инструментах управления. Сервис NGENIX Bot Detection предлагает гибкую, настраиваемую защиту. Он дает возможность:
- пропускать полезных поисковых ботов (Google, Яндекс и др.);
- блокировать нежелательных ИИ-ботов и агентов;
- выявлять подозрительный трафик для последующей ручной верификации и анализа;
- отслеживать активность ботов с помощью детальной аналитики;
- защищать сайт от ИИ-агентов на уровне поведения и скриптов, не создавая препятствий для реальных пользователей.
Основные возможности:
- проверка каждого запроса по более чем 25 критериям, включая IP-адрес, User-Agent, принадлежности к сетям VPN, геопризнак, тип сети и признаки бот-активности;
- блокировка запросов от нелегитимных источников с возможностью настраивать содержимое страниц блокировки, чтобы не ухудшать пользовательский опыт;
- перенаправление пользователей на разные страницы или домены в зависимости от параметров запроса, а также изменение заголовков для внутреннего анализа и управления трафиком;
- верификация запросов по подписанным ссылкам (Tokenized URL), которая гарантирует доступ только легитимным пользователям и приложениям.
Одновременное использование «Защиты от ботов» и «Управления доступом к данным» позволяет компаниям выстроить грамотную защиту от нежелательных ИИ-ботов, сохранив при этом видимость в поисковых системах и качество пользовательского трафика.
Вывод
ИИ-боты — не зло и не благо. Это новая реальность цифрового мира, в которой контент становится топливом для ИИ, а ИИ — новым интерфейсом для пользователя. Компании, которые первыми научатся грамотно управлять доступом — не блокируя все подряд, но и не открываясь без разбора — получат ощутимое конкурентное преимущество. Это проявится в улучшении SEO-показателей, росте узнаваемости бренда и укреплении доверия со стороны пользователей и партнеров.
Сегодня ИИ-агенты, ИИ-краулеры и методы GEO уже прочно вошли в нашу повседневную цифровую реальность. Вопрос не в том, стоит ли это учитывать. Вопрос — готов ли ваш сайт к новому типу трафика?
🧑💻 Узнайте о ботах больше в нашем блоге:
«Защита от ботов: как бороться с ботами с помощью нового сервиса Bot Detection», где мы рассказали, зачем нужен сервис Bot Detection; как устроен сервис для защиты от ботов; как понять, сколько ботов в трафике и какие они; как подключить защиту от ботов.
«Бот-атака ≠ DDoS-атака: что такое паразитный бот-трафик и почему умные боты опасны», где мы рассказали, что такое бот-атака и умные боты; чем бот-атаки отличаются от DDoS-атак; почему умные боты опасны для сайта; кто в зоне риска и как именно паразитный бот-трафик вредит сайту.
«Боты-вредители: какие есть виды вредоносных ботов», где мы рассказали, чем могут различаться боты и кто такие ботоводы; какие виды ботов существуют и какой вред боты могут нанести.
«Борьба с ботами: почему сложно защищать сайт от ботов и какие меры защиты неэффективны», где мы рассказали, какие проблемы доставляют боты онлайн-бизнесу; почему сейчас сложно бороться с продвинутыми ботами; что мы узнали о ботах, пока тестировали разные методы защиты.